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你知道 App Store 在十年间赚了你们多少钱吗?

2018-07-04 12:29 编辑: suiling 分类:App Store研究 来源:爱范儿

近年来,苹果「服务类别」所创营收在总体营收中的占比正在逐步扩大。而 App Store 无疑是当中最大的增长引擎。

2008 年 7 月 11 日,苹果 App Store 正式上线。在这近十年间,App Store 不仅成为了世界上最大的应用市场,还为苹果自身和开发者带来了巨大的收入。在 App Store 推出十年之际,App Annie 整理了一些 App Store 从 2010 年到 2018 年的数据,以回顾 App Store 的发展轨迹。

根据 App Annie 统计的数据,自 2010 年 7 月至 2017 年 12 月,iOS App Store (下文 App Store 均指 iOS App Store)的总下载量已经超过 1700 亿次,总用户支出已经超过 1300 亿美元。App Store 中可用 App 的总数量在 2018 年 5 月正式超过 200 万款。

从 2011 年起,App Store 的下载量和用户总支出基本都在稳步增长(2014 年至 2015 年间下载量略微下降),从 2015 年到 2017 年几乎翻倍。

另外,虽然 App Store 中 App 的下载量在逐步上升,但全球下载量份额却是在下降的。2012 年,App Store 和 Google Play 的下载量份额基本呈「五五开」的局面。而到了 2017 年,前者所占份额已经缩减到只有 30%。

但这丝毫不影响 App Store 的吸金能力。在全球用户支出中,App Store 所占份额基本维持在 Google Play 的两倍左右。所以无论是硬件还是软件,苹果都是在用少量的份额换取着市场绝大部分的利润。

这些庞大的下载量以及用户支出,目前大部分来自于亚太地区的用户。亚太地区用户为 App Store 贡献的下载量以及用户支出所占比重在 2014 年起有明显增长。2017 年,亚太地区的 App 下载量达 148 亿次,占全球总下载量的 49%;用户总支出则为 252 亿美元,占全球总支出 59%。

如果按照游戏和应用来区分下载量和用户支出的话,游戏 2017 年占所有下载量的 31%,但是用户支出的比重却高达 71%。分别看各地区用户游戏支出占比,美洲地区的游戏支出占当地总支出的 66%,欧洲、中东和非洲地区共 23%,亚太地区却高达 83%,难道说我们玩游戏爱氪金的说法是真的?

虽然游戏类 App 为开发商所创造的利润可观,但并不意味着所有开发商都一窝蜂去做游戏了。我们从统计中可看出,虽然 App Store 中游戏依然占据的是多数,但是非游戏类 App 所占比重正在逐年上升,并且已经由 2011 年的 15% 上升到 2017 年的 23%。

当然,非游戏类 App 为开发者所带来的经济效益也在提升。全球非游戏类 App 用户支出已由 2011 年的 19 亿美元增至 2017 年的 106 亿美元。当中最大的推动力正是 App 内订阅。从历年的 5 大非游戏类 App 内订阅总支出榜中,腾讯视频以及爱奇艺两款中国 App 也成功在 2017 年跻身前五。

细化到具体国家和地区,美国和中国仍然是最大的两个市场,分别以 401 亿和 399 亿的下载量以及 360 亿美元和 277 亿美元总支出占据头两位。另外,较为有意思的是,本届世界杯东道主俄罗斯在下载量的排行榜上位列第五,但是在用户支出的排行中却未能上榜,难道战斗民族都偏爱免费应用?

另外,越来越多优秀的 App 在 App Store 获取大量的经济收益。自 2012 年起,创造百万美元收入的 App 在逐年增多。2017 年,创造百万美元以上收入的 App 共有 2857 款,当中还有 564 款创造的收入更是超过 1 千万美元。根据统计,自 2010 年 7 月至今,已累计超过 1 万款 App 创造了百万美元以上的收入。

至于对未来的预期,App Annie 对 App Store 的前景仍然充满信心。他们预计,到 2022 年 App Store 用户总支出将达到 757 亿美元,将较 2018 年增长 80%。

文中数据及图表来自:App Annie

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