从焦虑心理寻求App需求

suiling 2013-01-21 09:44:10 2383

当你和朋友享用完一顿大餐,窗外呼啸的寒风却让你舍不得走出温暖的餐厅。如何才能让一辆出租车恰到好处地出现在你面前?现在,一个指甲盖大小的图标,可能就是问题的答案。

APP,应用程序application program的英文缩写,也是智能手机里第三方应用程序的简称。随着智能手机的普及和3G网络的发展,各种充满奇思妙想的APP早就占领了我们的手机。有了它们,我们的生活变得更容易,更欢乐。

在刚刚走过的2012年,我们发现,人们对于APP的“口味”有了些细微的变化。越来越多的生活服务型应用在游戏类和社交类产品中突围而出。曾有预言说,互联网的兴起,将让城市衰落。但是,在智能手机上,科技之美不仅触手可得,还能让我们日益艰难的城市生活变得从容一点。

越来越多的APP开发者盯上用户的“钱袋”。帮你消费、记账、理财、投资……总之,要让你在手机的武装下看起来更精明。毕竟,这已经不是遍地黄金的年代,对抗通胀和淘宝,都要靠自己。

北京晨报制作出一份APP排行榜,这里有我们最爱的十款产品。

他们是2012年各大下载排行榜上的“新宠”。下载量大,但不一定是最大的;被人们传颂赞美,但不一定最完美。他们中的绝大多数都还没能像《愤怒的小鸟》里的那些金蛋,给开发者带来巨大的财富。但是,他们是最贴心的:灵感来自于消费者细小的需求;他们也是最新鲜的:发端于中小创业者们的生动创新。

最重要的是,他们也是每一个用户行为最忠实的记录者,让我们看到应用里的经济生活:这些丰富而细腻的时代细节,是当下社会心理、经济生态最传神的表达。

最爱APP北京晨报排行榜单

“查违章”

用户数:突破10万

同类:卡卡司机、小米司机、全国违章查询


“摇摇招车”

用户数:超10万

同类:嘟嘟叫车、嘀嘀打车


“墨迹天气”

用户数:不愿透露,月新增用户20万

同类:天气通、蜜蜂天气、PM2.5实时监控等


“航班管家”

用户数:接近2000万

同类:飞常准、航旅纵横


“今夜酒店特价”

用户数:上线第二天冲到苹果免费应用第2

同类:酒店达人、今日酒店特价等


“挖财”

用户数:2000万

同类:随手记、DailyCost、财客等


“唱吧”

用户数:千万

同类:K歌达人、K到爆、天籁K歌等


“啪啪”

用户量:拒绝透露,约百万级

同类:暂无


“雪球”

用户数:尚未公布(目标1000万)

同类:聚源投资研究助手、期货交易者等


“快拍二维码”

用户数:3200万

同类:二维码生成及解码、二维码名片等

(排名不分先后)


榜单启示录

4岁的APP市场仍然年轻

在iPhone问世之前,智能移动终端上可消费的内容和玩法都乏善可陈。但是如今这里已经是最热烈的“战场”。不久前,苹果宣布,其旗下应用商店应用下载量突破400亿次,其中半数是2012年完成的。基于谷歌Android系统的应用发展同样迅猛。应用分析公司Distimo发表报告称,2012年Google应用商店Google Play的增速超过苹果App Store。

大量APP不断涌现,如何才能在其中脱颖而出?

从焦虑中找到需求

我们发现,流行的APP都有永恒的共同点:简单易用,界面干净,最重要的是开发者们都有善于“找到需求”的敏锐触觉。

“史上最严厉”交规让查违章应用瞬间成了司机们的标配;在“打车难,难于上蜀道”的年头,APP商店里的各种“打车达人”、“打车小秘”应运而生。

即使在一些充满强大竞争者的领域,生活里的焦虑、无奈同样孕育着新机会。在航空市场,携程、艺龙、去哪儿瓜分了旅客便捷购票的需求,春秋航空占领了低价机票市场,但“飞常准”们还是找到了细分市场的切入口。我们无法左右航班是否延误,但却可以准确地告诉你航班会不会延误。

有时候为了击中用户的“痛点”,开发者们还会用一些小“伎俩”。据说,“唱吧”的创始人陈华认为,用户刚刚上传录音的时候,是他们最无聊、最寂寞的时候,于是仿照360安全卫士开机时间的设计,在每个用户唱完后都会显示电脑评分,告诉用户“击败了XX%选手”,满足他们的虚荣心。

免费更受欢迎

当然,想停留在热门排行榜里,不是一件容易的事。一个成功的创意总有无数的模仿者,开拓者们常常败给实力雄厚的巨头。

另一方面,免费的APP无疑更受欢迎,不仅仅是在中国。

苹果App Store在2008年上线之初,大部分新APP都是付费的,但现在越来越多的开发者选择了免费或免费增值模式。比如允许用户免费下载APP,体验之后再通过内购的方式让用户对资源付费。AppsFire公布的数据显示,App Store 2012年发布的所有APP中,只有34%是付费应用,而在2008年,付费应用的比率则是74%。

明星产品也没赢利

如何赚钱对于APP开发者来说仍然是一个挑战。我们榜单中的大多数开发者都承认,即使是这些明星产品,也还没有让公司实现盈利。

“现在开发者都不会过多纠结于通过用户付费下载来挣钱,而是采取诸如植入广告、提供增值服务等方式。实际上除了游戏类产品,大部分APP的盈利模式都还在不断探索中。”“挖财”联合创始人全云峰告诉记者。

但是,创业者们从不缺少动力。一组数据显示,自2008年推出以来,苹果开发者分享了超过25亿美元的收入。仅仅有4年历史的APP市场仍然年轻。

 

 

来源:北京晨报