五步做好完美app截图

CocoaChina 2014-03-12 16:03:40 16488
在购买或者下载应用之前,用户在应用商店只能通过应用icon、截图、描述以及用户评论来决定是否要购买或者下载这款应用/游戏,由此可见这些视觉性元素的重要性。此前我们有文章聊过关于icon的设计制作要点--简单五步做出完美app icon,而这篇文章我们要说说如何做出合适的漂亮的应用截图。
 
由于苹果只允许上传五张截图,所以需要你千挑万选,从而让你的应用脱颖而出。以下是关于制作完美应用截图的五点建议:

1.了解应用商店的规则
众所周知苹果对上传至App Store里的内容是出了名的挑剔,同样苹果对细节的坚持也涉及到了应用/游戏的屏幕截图。开发者要为提交至App Store的应用至少上传一张截图,并且要符合苹果iTunes Connect developer guide对尺寸的要求。另外苹果也向开发者提供了一些建议,比如建议开发者不要在截图上堆满营销信息或者使用显示在iOS设备上的图片。但是很多开发者都忽略了这些建议,尽管有些应用的成功证明这种方法是行得通的。

所以在你开始做自己第一张截图时,要确保你了解应用商店对技术元素的要求,但也不要为了遵从平台所有者的建议而抑制自己的创造性。App Store有从自己角度出发的观点,但具体到你自己的成功时,他们的建议也不一定是最好的。(EA的《俄罗斯方块》没有任何营销信息)
 
2.把握你的营销信息
现在你已经知道了可操作边界,是时候考虑下你希望应用向潜在用户传达什么样的信息。为什么?因为对于游戏来说,截图就相当于一个虚拟的封面,可以讲述游戏背后的故事或者概括出游戏的主要功能/特征--不要忘了,这是你花好几个月做出的功能/特征。你需要认真思考下哪个功能/特征是你希望通过截图传达给用户的。
 
所以,拿出纸笔或者打开文档,对两个元素集思广益:1.用户喜欢你的游戏的最大原因是什么;2.列出游戏/应用的最大优势(4-5个)。准备好这些东西,可以为你在App Store页面写文本介绍时提供最基本的帮助,再配适当的截图,会更有吸引力。
 
图形和UX设计师Andy Watts指出,在移动行业,强调截图并不仅仅关乎艺术设计,它还是一个很好的传达游戏故事的机会。Andy Watts表示应用的每张截图都在向用户传达一个重要信息,它可以帮用户了解应用的优势所在。另外他还建议你所添加的文本务必简洁明了。
 
Supercell的《Clash of Clans》就是一个很好的例子:
在截图上突出游戏的战争类型、部落元素和单人/多人玩法,与它在文本介绍中描述的“史诗级战争策略游戏”相响应。
 
通过在截图中对史诗般的战斗、宗族斗争以及单个/多个玩家对战的强调,《Clash of Clans》把自己描述为一个“史诗级战斗策略游戏”。
 
3.一图胜千言
虽然文本对创建一个强大的截图有很大作用,但真实说大部分时间还是应该花在对视觉效果的把握上。相对于文本来说,刺激下载量的主要还是截图。因此文本是排在视觉元素的后边,视觉元素可以在数秒内吸引用户。
 
HY Connect的内容开发者兼lonelybrand.com写手--Katherine Leonard对此也表示赞同,她在自己的书中表示,好的截图可以提升销量,可以吸引过往的用户前来消费。
 
“因为空间是有限的,所以在App Store或Google Play营销应用是困难的。”
 
“如果你可以说服用户点击产品页面,你就有可能让他们下载,或者有机会通过文本描述传达更多信息。”
 
最有效的方式是让你的截图像一场视觉的盛宴,让截图自己来展示游戏的优势。
 
据Leonard所言,图片是在与那些随时有可能点击下载按钮的用户进行沟通,并确保你的游戏能够脱颖而出。
 
图像是让你展示应用而不是告诉用户为什么下载要下载你的应用。你可以上传五张截图,但你可能并没有让这个图发挥最大的价值。所以你要有创造性,并思考该如何通过截图展示应用的价值。
 
在这方面,《Sonic Dash》就是一个很好的例子,游戏中无止境的奔跑者就是Sega的icon形象,用户点开第一张截图就能看到游戏主角,这就让用户立刻建立了视觉上的效果和联系。
所以,即便截图包含了一些营销文本信息,单纯的图片也足以吸引那些四处逛的用户:你的每张截图都应该这么做。
 
4.第一印象很重要
有句话说,不要仅凭封面就判断一本书。不过很多玩家就是下意识地仅凭一张截图就判定你的游戏。正是为了说明第一张截图的重要性,所以本文选用的都是游戏/应用的第一张截图。为什么呢?因为这些图展示了开发者如何把一款游戏置之人前,也解释了大部分如何做出自己的选择。
 
为了再三强调第一张截图的重要性,我截取了iOS 7上的应用截图--根据之前的表现,说明官方更新时,第一张截图能够获得95%的用户的注意。
5.测试 测试 再测试
但是你怎么知道第一张截图最有效?这就是A/B测试的好处了--测试两个独立的类似的创意,做一些小小的修改,并确定哪一个最成功。但是鉴于苹果和其他OEM制造商并不允许你进行这个测试,你要怎么才能知道哪一个截图更好呢?你可以在定期的广告活动中进行测试。App顾问Stefan Bielau建议想出一个模仿应用商店的广告来帮你找出最有效的截图。
 
他表示,创建一个移动应用登陆页面或者一个移动插播广告,并在广告中包含icon、描述、屏幕截图以及安装按钮,并试着复制当用户在应用商店浏览时的体验。

然后创建一个移动广告--引导用户随意进入登录页,并衡量点击率(CTR)来看看访客下载应用的比率。做完这些后,你就可以把获得最多点击率的截图作为应用在应用商店的截图。
 
所以,如果你不大相信你的直觉,你可以在广告商小小花费一笔(大约50美元-100美元)来帮你确定哪张截图最能带来下载量。长期来看,这种做法有可能弥补你在广告商的花费。
 
结论
制作一张质量上乘的截图当然是要花费一些时间和钱,但是为游戏创建令人难忘的设计可以提高游戏的排名和下载量。它还可以作为后期营销活动素材--如果你的游戏达到了引入注目的成功,那么媒体也会希望获得这些材料。
 
在开发者眼中,自己的游戏是很美的,但是只有更多人看到游戏中的美才会下载它,所以要确保你尽心装扮的截图可以给用户留下好的印象。
 
一些例子
应用的功能

如何使用应用