约6成网友不愿为iPhone12买单,苹果官网却被抢崩了?“真香”背后真相是...

伍素文· 2020-10-20
本文来自 21世纪经济报道 ,作者 伍素文

这周末,国内网友再次经历一次大型“真香”现场!

10月16日晚上,iPhone12开启线上预售,电商首批货瞬间售罄,苹果中国官网一度崩溃,相关话题霸屏当天及周末的微博热搜榜。

从销量到舆论,iPhone12可以说首战告捷。

回想几天前的苹果发布会,全民吐槽犹在眼前:

  • “外形倒退,毫无新意”

  • “太贵啦!想钱想疯了吗?”

  • “耳机和充电器都没有,干脆手机也别卖了”

  • “割韭菜还给自己立牌坊”……

而16日晚上,评论画风截然相反:

  • “就我一个人没抢到吗?我不再是从前那个手速快的少年了”

  • “现在才知道,那些说12不好的人,原来自己偷偷买了,就是让我不和他抢,套路啊”……

对于分化的舆论,大众早已见怪不怪了:

  • 苹果几乎每年发布会后都是大跳水,等到发售了就上演“真香警告”。

是骂的和买的不是同一批人?还是企业的营销套路?21网调实验室进行多项调查发现,无论是发布会前后,还是预售启动后,始终有3成网友愿意买单,绝对不要低估果粉的真爱程度。

3成网友愿意买单,

“真香“其实似是而非?

虽然iPhone12系列姗姗来迟,但关注度始终高居不下。

10月7日也就是发布会前,21网调实验室发起了一项关于“网友是否会买iPhone12”的调查。结果显示,54%的网友表示不会买,32%的网友表示会买,14%还在考虑中。

而发布会当晚,新品信息充分释放,争议也不少。36.5%的网友认为iPhone12值得买,63.5%则认为不值得。

到了预售当天,有网友反映苹果官网一度卡崩。据国内媒体报道,苹果天猫旗舰店及苹果官网对新机均进行了限购,每款机型人均限购两部。尽管暂时没有官方数据,但多方信息显示两款机型首批货售罄所用时间较短,其中抢手机型几乎在一分钟内无法下单。

iPhone12系列预售看上去一片火热。当晚,2万多网友参与了21网调实验室的投票,其中有31.17%的网友表示买了或准备买,53.37%的网友则明确不买,16.46%还在考虑中。

有媒体从供应链处获悉,首批iPhone 12和iPhone 12 Pro国内供货至少也在几十万台。在电商平台上,最受欢迎的型号为iPhone 12 128G蓝色。

截至10月17日晚8点,网调君从各大电商平台查到,苹果京东自营旗舰店iPhone 12有货,iPhone 12 Pro暂时无货;天猫Apple Store官方旗舰店iPhone 12有货,iPhone 12 Pro部分无货;天猫苏宁易购旗舰店的iPhone 12除了256G的缺货,其他款都有货。在苹果官网,iPhone 12、iPhone 12 Pro均显示有货。

图片来源 / 新华网

为什么发布会前一片骂声,预售之后却纷纷“真香”?

有的观点认为,一边骂一边买,谁也躲不了真香定律;

有的则认为,骂的和买的就不是同一批人。

还有网友总结,所谓“真香”现场,是由黄牛、用户、商家、水军等多方造就的结果。

综合21网调实验室几次的投票结果来看,

选择买的人一直稳定在3成左右,拥有坚定的品牌偏好和商品购买行为,预售当晚积极评论抢没抢到的一般是这部分人;

选择不买的占到半数以上,出于吃瓜等心态,他们也会很积极地参与到苹果的吐槽中。

是什么让果粉对iPhone12又爱又恨?

近年来,唱衰苹果的声音不绝于耳。

譬如,资深互联网产业观察家信海光就曾撰文指出,苹果在市场上“更好”的趋势暂时不会变,但它离原本那一家“伟大公司”渐行渐远,它沦入平庸的趋势也没有改变的迹象。

此次iPhone12系列,外界也并不看好。

资本市场更是不买账。发布会当日,苹果股价重挫2.65%,市值缩水565亿美元(相当于3811亿人民币)。在10月14日稍有回升后,10月15日、16日两天,苹果股价再度出现不同程度的下跌。

没有充电器和耳机,是此次iPhone 12系列最大的变化,也是网友最大的吐槽点。

针对“网友最不满意iPhone 12的地方”,21网调实验室进行了调查。结果发现,在参与投票的2万网友当中,接近一半选择了“没有充电器和耳机”。紧随其后的是价格偏高(29.39%)、设计缺乏创新(19.29%)。

在手机从业者看来,苹果不配充电器和耳机,意味其更难得到非苹果用户的青睐,因为相当于无形中增加了换机成本。

事实上,早在此前传出iPhone 12系列可能不再配有电源适配器和耳机时,就曾引起网友热议,而在发布会证实这一消息以及预售开启后,网友们的反应更为强烈。

尽管iPhone 12系列遭到多数网友的吐槽,但似乎都无损果粉对苹果的一片真心。

有网友甚至在微博上喊话:“我就是苹果脑残粉,苹果就是一直被模仿从未被超越,不服你就闭嘴。”据21网调实验室的统计,5.1%的网友认为iPhone 12就是“完美”的,无可吐槽之处。

相对而言,苹果的外观、功能等方面对网友有一定的吸引力。

小伙伴们,你怎么看呢?