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主题 : ASO关键词优化技巧:如何充分利用热搜榜与相关热点?
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0 楼:  发表于: 2019-04-29 15:03    发自: Web Page
来源于 iPhone应用 分类

ASO关键词优化技巧:如何充分利用热搜榜与相关热点?   

  ASO关键词优化对提高市场曝光率、增加APP下载量有着至关重要的作用。那如何充分利用热搜榜与相关热点来进行ASO优化呢?

  一、产品定位

  因为此文主要是讲优化APP关键词的,所以产品定位这一块就不详细展开了。在产品定位中有一种方法叫产品差异定位法。

  什么是差异定位法?

  即寻找自身产品不同于同类产品的特别之处,无论是价格上、服务上、内容上……差异定位准确后,剩下的就是如何向用户准确介绍自己产品的独特之处了。对于一般的创业型公司来说,利用关键词向用户展现自己的独特之处非常经济,也非常有效果。但在AppStore中,不是所有产品的独特优势都能转换为高质量的关键词,重要的一点是,产品差异优势必须符合大众需求。

  直播类APP常用的关键词,重点突出“美女”

  例:美女直播、美女视频、电影票团购

  是不是可以认为,平台有许多的“美女主播”资源就是差异化优势呢?当然可以,因为自身直播平台的“美女主播”数量与质量较之其它平台要多要好,而这就是优势。所以这类APP直播平台用这类关键词就是高质量的关键词。再来看“电影票团购”这个关键词,差异化体现在“团购”上,“团购”对于用户而言体现的是实惠与经济。那么“电影票团购”这个关键词就是有价值的。

  如果有些直播平台美女主播资源不足,可以用“美女直播”、“美女视频”这类关键词吗?如果出售电影票的APP不支持团购功能,可以用“电影票团购”这个关键词吗?当然是可以的。可是用户与产品之间的粘性将是个问题。

  二、价值定义

  什么是有价值的APP关键词?

  关联度

  热度

  转换率

  三日留存

  关于这四点的定义这里就不再花笔墨进行阐述了,关联度是产品与用户粘连词,热度是用户搜索基数,转换率以真实下载为依据,三日留存是价值体现。当然还有七日留存,如果七日留存不理想的话,我觉得更多的要从产品身上找原因。所以,终极价值不是以某个关键词,或某组关键词来体现,而是以产品优劣来体现APP对于用户的最终价值。

  三、选取方法

  热搜榜+指数分析

  热搜榜:

  热搜榜反应某个关键词在AppStore的搜索次数情况,反应了某个关键词近阶段的受欢迎程度。所以,APP推广人员在选择关键词时,热搜榜是非常值得借鉴的宝地。

  依然是直播类APP来举例,如图所示,与直播类APP属性相同的关键词有“美女直播”“YY全民直播”,“美女直播”属行为词,转化率更高,“YY全民直播”为竞品词,做到TOP10依然能蹭不少量。

  指数分析:

  “美女直播”关键词指数,我用ASO优化工具查询的“美女直播”关键词的指数是7689,对于一个行为关键词来说,这是一个非常理想的指数,也是同类竞争非常激烈的关键词。这里要强调一点,7689的指数并不是说就是有7689位用户在搜索,这个数值是一个参考维度,以7689的这个指数来看,保守估计日均搜索在1万人次以上。最次值是4605,如果某个关键词处在这个指数内,那基本是没有用户去搜索,多出现于打未来市场的品牌词。

  “YY全民直播”关键词指数,依据相同的方法,查询指数为5121,所以我们可以初步判断这是一款已经打开市场局面的竞品关键词,并满足了关联度+热度,所以这个量一定要蹭。

  借热点选取:

  这种方法特别适合游戏类,这段时间《复联4》这部电影不是很火吗?还有之前的《盗墓笔记》,《仙剑奇侠传》等影视剧都火了一把,有相关性的游戏就可以借助这些热点品牌词进行前期布局,因为据我了解,往往一部小说或影视剧大火后,相关正版游戏的造势也就开始了。

  四、适时移除

  APP关键词不可能一成不变,借热点选取的关键词前期能否爆发靠运气,一些高指数行业词因为竞争的原因也不可能一试而成。做人要懂得变通,工作也是如此,当一个关键词一段时间排名一直不见好转,或者某个关键词有好的排名但带来的量明显不足时,这时候就要移除这类关键词,去寻找新的关键词。ASO优化,说到底下载量依然对于排名有着非常大的影响,所以没有必要放着不能带来量的关键词去占据100个字符的空间。
     本文出自https://www.deepaso.com/blog/4728.html
  
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