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互联网女皇都说智能手机市场疲软 最大的原因你未必能想到

2018-06-04 18:14 编辑: 枣泥布丁 分类:业界动态 来源:腾讯新闻

本文由腾讯数码独家发布

有“互联网女皇”之称的风险投资公司凯鹏华盈合伙人玛丽·米克尔(Mary Meeker)上周发布了其备受认可的《互联网趋势报告》。她在报告中称智能手机销量增长为零,也是智能手机问世以来销量首次没有增长。

市场研究公司IDC也预测,在可预见的将来,智能手机市场将依旧疲软。

由于智能手机市场的竞争日趋激烈、残酷,部分原本有希望在智能手机市场上获得成功的厂商的希望破灭了。

“Android之父”安迪·鲁宾(Andy Rubin)旗下Essential将退出智能手机业务。很有前途的智能手机厂商Maze Mobile已决定将出售网站(这不是个好消息)。

智能手机市场怎么了?

虽然把智能手机市场的疲软归结为一个原因听起来很诱人,但实际情况是,这是多个趋势相互碰撞的结果。

1、中国市场日趋饱和

多年来,智能手机产业已经习惯了高增长。部分原因在于中国市场——世界上最大的手机市场——快速地由功能手机转向智能手机。

我们来对具体数据进行分析。

IDC表示第一季度全球手机销量下滑了2.9%。

市场研究公司Gartner表示,智能手机销售额(而非销量)第一季度出现了增长,虽然只是比上年同期小幅增长了1.3%。

据Gartner称,由于低端、低价智能手机越来越好,售价低于150美元的手机需求出现了增长。

苹果销售额增长了约4%(部分原因是其价格超高的iPhone X)。

全球智能手机销售疲软的最大原因是中国市场销售滑坡。据IDC称,这是5年来第一季度中国智能手机销量首次低于1亿部。

这意味着第一季度中国智能手机市场的成功,完全依赖于出口而非国内销售。

据Gartner称,华为稳坐全球第三大智能手机厂商宝座(仅次于三星和苹果),第一季度增长了令人印象深刻的18.3%。IDC的数据显示,华为在欧洲是一家主要的手机销售商,全球市场份额达到了11.8%。

小米是增长最快的手机厂商。第一季度小米全球手机销量增长了124%,其中亚太地区的销量增幅更是高达330%。在印度和东南亚市场,小米是一家知名智能手机厂商。

据IDC称,三星仍然是第一大智能手机厂商,不过市场份额仍然在滑坡,第一季度市场份额为23.4%,比上年同期下滑了2.4个百分点。

苹果仍然是全球第二大智能手机厂商,第一季度销量增长了2.8%。

纵览全球智能手机市场可以发现,苹果手机销售缓慢增长,中国最大的智能手机厂商蚕食了三星手机销售。

在中国和欧洲之外,智能手机市场表现良好。全球智能手机市场停止增长的最大原因是中国销量的滑坡。总体而言,在中国,大多数要购买智能手机的人已经购买了智能手机。

2、低端手机获得高端功能,高端手机涨价

总体而言,除高端手机——用户以更高的价格购买更好的手机——外,智能手机用户以更低的价格购买到了更好的手机。

IDC表示,虽然买主升级到了更好的手机,但首次购买智能手机的用户更少了——作为首次购机用户或由功能手机升级到智能手机的用户。

但是,苹果、三星和华为等最新的旗舰手机价格都破了记录,部分分析师表示,价格影响用户购买旗舰机型。对于苹果来说可能并非如此,在整个季度的每个星期中,苹果称旗舰机型iPhone X都是最畅销的iPhone机型,苹果生活在自己的宇宙中。

我不同意这些分析师的大部分结论。如果这些更好的功能值那么高的价格,消费者愿意为此买单。现实情况是,旗舰机型功能略好一些,但价格要高得多。

虽然旗舰机型的价格在上涨,但智能手机的平均售价却在降低。

很显然的是,对于买主来说,价值在于中档和低档机型,而非旗舰机型。

懂行的买主都知道,只须以旗舰机型一半的价格,用户就能获得90%的功能。这正是市场的吸引力所在。

另外显著的一点是,二手手机越来越普及,预计这一趋势将持续下去。IDC表示,未来5年二手智能手机市场规模将达到527亿美元。

总之,只有少量超级粉丝愿意花1000美元或更高的价格,购买主流手机厂商的旗舰机型。

大多数买主都患有“旗舰疲劳症”——失去了购买最好和价格最高手机的兴趣,而是以较低的价格购买出色的手机。

3、我们已经到达“智能手机顶峰”

丑陋的事实是,智能手机已经不再有趣。

增强/虚拟现实技术很有趣,人工智能很有趣,被广泛应用的语音助手也很有趣。

智能手机?它已经不再有趣。

市场上有许多产品都能引发人们的兴趣,但令人遗憾的是,智能手机不在其中。

这是一个好消息

中国市场饱和的趋势、旗舰疲劳症、中档手机的流行、对二手手机的兴趣,都表明智能手机发展到了顶峰。

当然,这并不意味着智能手机市场的终结,即将有惊人的新手机问世。

我预计,在多个因素拉动下,智能手机将再次令人兴奋。

未来数年5G将逐步推出,将极大地改变智能手机外观、运行方式和使用方法。它们的下载速度可以增长100倍。但它存在一个问题,5G信号容易受到干扰,手机握持方式不正确就可能影响下载性能。因此,未来智能手机可能只使用小型天线。

无论如何,智能手机运行速度可能非常快,这可能使得使用它们超级有趣,并催生意想不到的新功能。

智能手机将成为语音助手技术、智能眼镜等可穿戴设备和增强现实等领域新兴革命的中心——所有这些趋势将被人工智能加速和放大。

换句话说,总的趋势是,虽然价格在大幅降低,智能手机将更有用,它们将主要由外部技术增强。

目前的旗舰手机价格高、功能丰富,是智能手机行业使智能手机成为唯一重要技术的“最后一搏”。

我们将仍然需要智能手机,但它们将不可避免地成为大路货,真正的区别则在于云端、可穿戴设备、语音助手设备。

虽然智能手机市场总体前景不明朗,没有人认为智能手机没有在变得更好,处理功能更强大。事实上,事实正好相反,虽然用户的兴趣在滑坡,它们的处理能力越来越强大,功能越来越多。

因此,这只是对部分智能手机厂商来说是坏消息。对于智能手机买主来说,这总体而言是个好消息。我们以更低的价格购买到最好的手机,它们还提供诸多外在价值。

因此,无需为智能手机厂商流泪。我们应当为功能更强大、价格更低的智能手机,给企业、生产效率等带来的好处感到高兴。

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