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支付宝小程序本周将向用户全量开放,要和微信正面刚?

2018-07-30 17:57 编辑: garace 分类:业界动态 来源:36氪

支付宝小程序也要正式向用户全量开放,不过比微信小程序慢了一步。

今日,有开发者向新浪科技透露,支付宝正在内测,将“小程序收藏”添加成为首屏默认应用当中。

36氪就此事向蚂蚁金服求证,对方回应:现在确实正在内测,预计本周全量开放。

据开发者提供的产品示意图显示,内测中的“小程序收藏”作为一个独立入口,被放置在支付宝首页应用中心的置顶位置。这或许意味着支付宝小程序在经历近一年的公测后,将正式面向用户推出。

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小程序在支付宝中的入口(图片来自新浪科技,有裁剪)

目前看来,“小程序收藏”或与“我的小程序”类似,具有收藏夹功能,用户可以将自己心仪的小程序都搜集起来,方便平时使用和查看。这个功能也让之前单个的小程序聚集起来,产生聚合叠加效应。这正如36氪此前报道所描述的那样,它更能好地保存对个体用户最具刚需的小程序,直接作用是提高这部分小程序的留存和转化。

这个大动作或与微信小程序近日开放品牌搜索、上线“我的小程序”、以及全面开放广告组件等一系列举动有关。2018年7月初,微信官方宣布,小程序(包括小游戏)的广告组件已经全量开放,开发者可在后台自助申请开通流量主,能在小程序里接入广告,按月获得广告收入。这表明上线一年的微信小程序开始走向商业化。

随着主营的游戏业务增长乏力,腾讯开始尝试拓展广告业务。根据36氪此前的报道,腾讯或将在几年内将广告收入比例增加至30%-40%。在增加广告收入这件事情上,小程序显然被寄予厚望。为了吸引流量,增加广告收入,微信小程序此前已经开始为传统零售商和电商开放入口,包括优衣库、星巴克、肯德基和京东等。今年618,微信小程序正式为京东商城开放入口,这一举动也被视为 AT 暗战的结果。小程序组件全量开放,与此前零售商免费入驻不同,这一举动将为微信直接带来巨大的在线广告收入。

支付宝开通小程序显然也是类似的逻辑,而且相比于腾讯,这个需求更加紧迫。尤其是在新电商崛起、老对手紧追不舍的情况下。为其强势的电商业务寻找新的广告模式显得很重要,毕竟增加广告业务也能更好的为电商吸引流量,并将其转化为销量,实现营收的增长。

更重要的是,支付宝小程序或许能为阿里的带来更多社交基因。蚂蚁森林等游戏社交功能已经证明支付宝是可以走向社交化的,而此前星巴克入驻支付宝小程序,则进一步证明社交商业化在支付宝平台是可行的。2018年6月6日,支付宝官方宣布,星巴克入驻支付宝小程序,可以使用“定时预约”送礼券功能。使用该小程序不仅随时能送礼券,向亲友表达心意,还支持定时预约送出功能。很显然,该功能已经开始类似微信朋友圈社交消费功能,此前拼多多、瑞幸咖啡等新电商也曾凭借这种模式迅速发展起来。

从支付业务到小程序,微信和支付宝的竞争正趋于白热化,AT之间的战争也将一直持续。

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