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小咖秀是如何登上App store免费应用榜单榜首的

2015-08-06 09:39 编辑: lansekuangtu 分类:营销推广 来源:鸟哥笔记

近日,一款“人生如戏,全凭演技”的对嘴表演飙戏APP“小咖秀”登上了App store免费应用榜单的榜首,包括王珞丹、华妃娘娘、皇后娘娘、何炅、谢娜、王珞丹、李小璐、贾乃亮、周涛等在内的明星大咖更是玩得不亦乐乎,明星的微博小咖秀视频平均点赞超过30w,目前小咖秀的日活跃用户数超过200万,下载量超过800万,作品日上传量超过50万……

任何事物的爆红都有着天时、地利与人和的复杂融合因素,短视频应用“小咖秀”的爆红也不例外?

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切中流行的逗比文化

小咖秀是一款简单的应用,用户选择喜欢的音频片段进行对口型表演,就可以生成一段有趣的视频进行分享。小咖秀之所以爆红,最重要的原因是切中了90、95后喜欢自我表演的特点,更是契合了当下流行的逗比文化。

现在普遍认为逗比这个词发端于贴吧,据说缘自西游记中红孩儿那句“你是猴子请来的救兵吗?”,后被贴吧里的网友修改成“你是猴子请来的逗比吗?”,由此用于调侃别人卖萌、搞笑。所谓逗比,就是指某个人很逗,有点犯二犯傻,有点可爱。

仿佛突然间,逗比文化击中了90、95后人群,这种有点牺牲自己般的自黑,无所顾忌夸张表演取悦别人的文化,非常符合年轻一代人的特点,即我自己二,你管得着?同时,娱乐圈以邓超、贾乃亮(甜馨)、火华社社长刘烨为代表的明星逗比们更是以自黑自逗为娱,这种逗比文化的分享更是得到粉丝的认可,接地气。

小咖秀可谓是抓准了这一代人的需求,量身定制了这样的逗比表演功能,你可以用各种夸张表情去自拍表演,每个人都尽情发挥,然后去分享、晒自己的逗比,又引来同道人的知晓、下载、表演、分享,于是带来滚雪球般的爆发。

追逐极简设计简单易用

简单易用算是小咖秀爆红的第二个原因,小咖秀是一款极简的应用,几乎只有一个功能,简单来说就是对口型表演。即使这样,也将使用门槛降到最低,在表演的时候还提供了字幕,你只需要选择一个音频,然后对着摄像头照着字幕表演就够了。有人说小咖秀是完全照搬了Dubsmash(德国的一款短视频应用)的模式。非也非也,小咖秀在字幕应用、社交展示和传播上绝对是创新的,拿来主义是可以有的,何况是光明正大的。

在这样快节奏和信息泛滥的时代,现在的一代是“懒”的一代,复杂的功能只能让人避而远之,相反,简单的功能能够让更多的人使用,并喜爱上。简约已经成为一种美,无论是苹果公司的产品设计,还是从优衣库、无印良品等简约设计的服装流行,都是这样一种文化的反映。

小咖秀用这样一个简单的功能实现爆红,给很多创业公司的启示是,不要一开始就像做平台,就追求大而全的功能,相反将姿态放低,将眼光放在一个小而美的领域,集中全部资源在一个功能上,解决用户的一个刚需的功能,是能够创造奇迹的。

借势大咖微博自传播

有意思的是,小咖秀名字叫做小咖,但在传播时却非常善于运用大咖的力量。最近有两则事件,对于小咖秀的爆红有着不容忽视的推波助澜。

一则是王珞丹与金星的完美合体。《金星秀》中金星用“橙汁”完胜空姐的这段演绎在网上被大量转发,还一度登上热门微博。此后,不少明星争相模仿该片段。其中,王珞丹在微博就发布了自己模仿金星的小咖秀视频,还隔空问金星:“金星姐姐会爱上我吗”,金星立刻转发了此条微博,并且大赞: “完美”。这条微博登上了热门话题榜。当然后面的华妃娘娘更是将小咖的金星秀推向了爆炸式传播的高潮,同时微博也成了小咖秀短视频传播的重要战地,很明显这款产品融合了“新浪系”的推广基因。

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另一则是快乐大本营的小咖秀模式。在最新一期的快乐大本营节目中,尝鲜引入了对嘴型飙演技这一小咖秀创造的流行娱乐玩法,王珞丹、江一燕、江疏影和周渝民、阮经天、黄轩等明星热力助阵,众明星颠覆偶像形象,激情开展爆笑对嘴大赛,开启影帝影后飙戏模式,引得全国观众爆笑全场。

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无论是无意为之,还是有意借势,不得不承认小咖秀这公关火候抓得恰到好处。小咖秀因其出色的逗比和表演特色,引来明星大咖的参与,形成示范效应成为流行娱乐文化的一部分,降低用户对于产品的陌生感,进而带动大规模的参与和互动,加上内容具有较强的可看性及传播性,经过这么多大咖的“免费”宣传,小咖秀想不火都难。

产品的未来生存模式

当然,很多人会有担忧,现在的时代,流行经常只是昙花一现,来得快去得也快。之前的脸萌、围住神经猫、How Old等都是这样,小咖秀是否会重蹈覆辙呢?答案是否定的。

原因之一,小咖秀将表演权交给了用户自己,用户是最有表演天赋的,100万人有100万种表演方式,不会厌烦。而且,每个人都有自己的圈子,每个人的表演通过分享会影响自己的圈子,进而带来新的传播和新用户,周而复始。

原因之二,小咖秀一直在跟着热点走,所以不会过时。最近,《大圣归来》热映,小咖秀就推出了“四大天王是兄弟吗,是姐妹,那哪吒是男孩吗,女的……”这样应景的电影台词供用户表演。只要新的热点出来,用户就会有兴趣参与到新的表演中来,永远都有表演的冲动。

原因之三,小咖秀背后的强大力量。很少有人知道,小咖秀和另一个知名的移动视频应用秒拍属于同一个公司:一下科技。一下科技的投资方为新浪微博、KPCB、红点、StarVC。新浪微博为小咖秀提供了天然的传播舞台,而StarVC是何方神圣?我查了一下,竟然是任泉、黄晓明、李冰冰成立的投资基金,怪不得那么多明星大咖喜欢小咖秀。

看来,小咖秀的突然爆红并不偶然,这是90、95后一代崛起的时代,谁能抓住他们的心,谁就能赢得全世界。

Jacky:产品经理分享平台(产品公园)联合发起人/互联网金融产品人、锅内股份制银行、证券从业者。

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