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FB封杀中国App广告 国内的玩法到国外行不通了?

2017-02-15 09:19 编辑: suiling 分类:营销推广 来源:APP那些事儿

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Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”,在向某家广告代理公司以邮件形式发送的通知函中,Facebook表示,由于近段时间以来,中国区工具类应用广告主违规行为较多,所以Facebook决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告,其中,清理类和电池类是重点对象。

在邮件中,Facebook明确要求该代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告(包括内投和外投)”。对于违规原因的解释,Facebook表示“主要是广告欺骗用户”,包括“比如告诉用户手机内存满了等”,企业如此营销的目的就是诱导下载。

无独有偶,就在不久之前,Google发布的一份报告显示,公司在2016年移除了总计17亿条“坏广告”,数量是前一年的两倍多。

就在向该广告代理公司发送暂停中国区工具类应用邮件之前,Facebook公布的2016年四季度财报显示,总营收为88.09亿美元,广告收入为86.29亿美元,占比达97.95%。

在Facebook公布的2016年四季度财报里,来自亚太区的广告收入为13.37亿美元,占Facebook该季度广告收入总比的15.49%。因此,此次暂停中国区工具类应用广告投放的决定,将在一定程度上影响Facebook未来的营收。

暂停广告投放的决定,或许与Facebook想要提高用户体验有关,尽管在过去的一个季度里,该社交平台拥有了18.6亿月活跃用户,其中移动端为17.4亿,占比达93.54%,但包括马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在内的Facebook高管,曾不无担心地表示,过多的广告内容或许会造成用户流失。

Facebook“壮士断腕”,且重点是Facebook向中国App开炮,无疑影响了中国App出海步伐。有海外代理商人员表示,诸如猎豹、UC等产品的海外战略成功后,国内跟随者众多,经常出现不顾用户体验、砸钱买量甚至恶意推广来获取用户的行为,Facebook的整治行动将改善这一局面。

Google Play、App Store、Facebook等应用商店和社交网络,是海外互联网最重要的优质流量来源之一。这些官方商店的推荐,更倾向于应用的产品质量和创新。尤其是Facebook和Google几乎就代表了美国线上广告业的大半江山,而它们的动向无疑表达出了清晰的态度:对于互联网广告内容的监管将在未来趋于严格。

在Facebook“临时禁令”之前,就有中国明星App无法通过App Store或Google Play审核,或者被下架的新闻屡见不鲜,其中最为诟病的就是“为了快速获取用户采用了诱导用户安装甚至恐吓用户”等Google明令禁止的恶意推广方式。

在海外运营推广产品,和国内本质上区别不大,归根结底,除了做好产品赢得口碑,最直接的方式依然还是通过渠道分发获得流量。创业者在初期要快速获得用户,想要走捷径的心情可理解,但不能不择手段,海外的违规成本较国内更高,处罚更严。

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